Nestlé: des jumeaux numériques pour les campagnes marketing

(CercleFinance.com) - Nestlé a annoncé mercredi qu'il avait développé des jumeaux numériques - c'est-à-dire des répliques 3D de ses produits - afin de créer plus rapidement et à moindre coût des contenus marketing pour des marques comme Nespresso, Purina ou Nescafé.


Développée à partir de la plateforme d'IA personnalisée Nvidia Omniverse, cette technologie permet notamment d'ajuster virtuellement les emballages produits en fonction des campagnes ou marchés, sans avoir à refaire de prises de vue physiques.

D'après Nestlé, l'intégration de l'IA permet une génération de contenus créatifs plus fluide, avec des coûts réduits de plus de 70%.

Déployé à l'échelle mondiale, ce service s'appuie sur quelque 250 experts marketing et 45 studios, avec l'objectif de porter de 4.000 à 10.000 le nombre total de produits convertis en jumeaux numériques d'ici à deux ans

Dans un communiqué séparé, Nestlé a annoncé mercredi que 32% du café utilisé par sa marque Nescafé en 2024 provenait de fermes pratiquant l'agriculture régénératrice, dépassant ainsi son objectif de 20% fixé pour 2025.

Selon le rapport d'étape du plan Nescafé 2030 dévoilé aujourd'hui, cette progression témoigne de l'adhésion croissante des producteurs de café aux pratiques durables.

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